Na czym polega SIM? Jak podkreśla Z. Wdowiak chodzi o spójny wizerunek miasta. W uzasadnieniu do uchwały w tej sprawie możemy przeczytać, że System Informacji Miejskiej ma na celu dostarczenie mieszkańcom i osobom przyjezdnym zintegrowanej, pełnej i spójnej architektonicznie i plastycznie informacji.
SIM ułatwi poruszanie się po mieście, dostarczy też informacji o miejscach atrakcyjnych historycznie, kulturalnie, turystycznie czy gospodarczo. I tak po wdrożeniu systemu tabliczki z nazwami ulic, informacje przystankowe, plany miasta, informacje dla pieszych, kierowców, ciekawostki o obiektach i osobach będą wpisywały się graficznie w hasło "Kutno - miasto róż".
